谈传播 - 尧重华的卖点

2008年4月25日

关于北京车展

[IMG]upload/06toyota.jpg[/IMG] 第十届AUTOCHINA搬到了新馆进行，位置在北京郊外顺义天竺。和几年前参观的广州车展相比，关注点不一样，所以也多了些感想。 1、W4展馆是最好的，这句话不是我说的，是买饮料时买饮料的小妹和别人闲聊时说的。W4展馆云集了BMW,BENZ,VOLVO等大牌，部分展位的设计甚至直接由国外布展商设计承建，从概念，到执行，到材料运用，国内厂商显然与之不在一个档次。

2008年4月24日

绝对伏特加的绝对世界

前段时间听说ABSOLUTE的新广告在美国惹麻烦了。这事儿还被网民用来佐证其实美国也是反分裂的，其实西方是持双重标准的。这则广告的文案是：在绝对（理想）的世界里 in an absolute world。背景配的是1848年美墨战争前的美国和墨西哥地图，那时，德州，加州，亚利桑那州通通是墨西哥绿。这引起了美国人的"爱国抗议"。终于找到了这篇广告。 [IMG]upload/absolute.jpg[/IMG]

2008年4月19日

中移动即将改标

[IMG]upload/zong.png[/IMG] 按品牌价值计，中移动已经是全球品牌价值最高的电信公司了。为了迎合GO ABROAD的目标，中移动委任BRAND UNION（原杨特识别）进行改标工作。中移动英文名改为ZONG，除了保有传统的蓝色之外，更增添了活力的橙红色。这点倒是和国际接轨了。新的品牌识别至少是和品牌的拥有者：消费者进行了沟通，不管是CONNECT LIFE OR CONNECT PEOPLE，ZONG回到了消费者的生活层面。为什么叫ZONG，估计是代表ZHONGGUO

2008年4月13日

广告从业人员的观点

广告时代关于西藏事件的观点值得一看，从传播的角度来说事，采访的也是传播界的人士。这也许有助西方了解一个更客观的中国和中国人。 China: West Is Overreacting西方过度反应 Others May Mention the Summer Games and Tibetan Protests in the Same Breath, but Many Chinese Don't Make the Connection 其他人可能会把奥运会与西藏事件联起来看，但很多中国人可不想这么联系

2008年3月31日

期待海尔的奥运作品

2007年海尔聘任摩托罗拉前副总，负责亚洲市场的CMO Larry Rinaldi担任海尔历史上首位全球品牌官。接下来经过比稿，确定采用DDB SAN FRANCISCO负责企划和创意，距离奥运开幕还有4个月，而创意是由海外负责，海尔显示出了魄力。海尔和TCL，联想等品牌被视为最有希望实现品牌走出国门的少数几个火种。但海尔在传播上除了铺天盖地的软文之外，在策略和创意上少有佳作。造概念的始作俑者和玩死一批小展览公司的口碑也让其商誉打了个大折扣。 Adage称海尔以前的做法是把MARKETING作为销售部一项职能，在销售上还是PRICE-LED价格导向，找了一堆的广告公司，做的事情主要是促销之类的CASE。而中国消费者也不认为海尔是家国际公司，尽管其销售收入的1/3来自海外，在北美还有营销总部，南卡罗州有家工厂，在美国大卖场都有铺货。事实也是如此。

2008年3月21日

口碑评估

都知道口碑重要，可是评估起来却不得法。都知道媒介效果评估的重要，可评估来评估去也主要是就电视收视率进行评估。慢慢有添加户外的效果评估，至于报纸阅读率或转载率，大家都知道那是个伪效果评估。好在有互联网，可以对广告的点击率，PAGE VIEW给出精确的数据，从而进行效果评估。如果有如DELL的直销机制，还能测算出广告的转换率，达成多少销售。民间的口碑无法测算，可互联网的口碑测算也非易事。想想看吧，有BBS，博客，视频，信息繁杂。可有家公司叫CIC的，就干起了IWOM（internet word of mouth）评估的这门生意。

2008年3月17日

LV TVC文案

LV首支TVC出炉。探索旅程和生命的意义。 what is a journey? A journey is not a trip. It is not a vocation. It is a process. A dicovery. It is a process of self-discovery. A journey brings us face to face with ourselves. A journey shows us not only the world. but how we fit in it. Does the person create the journey? Or does the journey create the person? The journey is life itself. Where will life take you?

2008年3月17日

一些传神的翻译

Beyond Petroleum 不仅贡献石油 Sense and Simplicity 精于心简于形 Just do it 放胆做 Connecting People 科技以人为本 Taking you forward 以爱立信以信致远 Imagination at work 梦想启动未来

2008年3月14日

奥美操办“科索沃独立”传播

[IMG]upload/newborn.jpg[/IMG] 2008年2月17日，科索沃宣布独立。科索沃奥美操办了此次大事件的传播。从接到BRIEF到执行只有10天时间。以"NEW BORN"为主题，奥美制作了7个3米高各重1吨重的黄色大字“N E W B O R N ".。在独立日晚上由包括总理在内的全体市民在大字上签名。

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