绝对伏特加的绝对世界
这则广告的文案是：在绝对（理想）的世界里 in an absolute world。背景配的是1848年美墨战争前的美国和墨西哥地图，那时，德州，加州，亚利桑那州通通是墨西哥绿。
这引起了美国人的"爱国抗议"。
终于找到了这篇广告。
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ABSOLUTE没有用再用它经典的瓶形来玩创意，而是以ABSOLUTE的文字开玩。
历史上ABSOLUTE一系列以瓶型为创意的平面，背后的洞察是“当你喜欢一样东西，你会觉得什么都看起来像它”
那么新的平面，看起来这个洞察应该是：人人渴求“绝对完美”世界。和产品的关联自然是：经典世界之经典品质了。
从IDEA角度来看，可以这样来看（策略）：
BRAND IDEA：人人皆有绝对完美世界（墨西哥人的绝对完美世界是回到1848年前）。
CREATIVE IDEA：把美墨地图恢复成1848年前的状态。
EXECUTION IDEA：把德州，加州和亚利桑那州标成墨西哥绿。
感觉：用"ABSOLUTE"文字来发展创意，会比仅用瓶型来得空间大些。这么多年了，总该变了。
这不，一变，立刻引起了争议。
多好的传播效果。