中国应该还算所谓“新兴市场”，所以会有很多边缘机会，比如“精准营销”这种网络媒体模式。

精准营销的后台是中国电信，他能做什么？它可以用ISP的身份，在任何它觉得可能的地方弹出广告。

所以，他够精准。

比如网址精准营销：你是肯德基，但能在浏览器内输入麦当劳网址后会弹出肯德基的广告。类推，你不用付钱给新浪，但就是可以在新浪页面弹出你的广告。

奥运明天开幕，奥美推出O8奥运博客群。http://www.ogilvy8.com

8人开练。

PITCH后闲聊。

中国大陆的生意洞察的闲言碎语。

国企为什么选一家专业的但缺乏客情打点的代理商？不是因为你专业本身，也不是因为你的专业能给他带来好的营销案例，而是好的营销案例能给其带来升迁的良机。

政府为什么大兴土木，又是市容建设，又是产业园区？为了民生的改善和GDP的提升？实际上也是为了铺就升迁之路。

民营企业为什么敢发狠花大价钱请明星代言，不是为了所谓的“品牌”，而是为了打动经销商，赶紧入货签约。

政府强行拆除户外大牌，众多户外媒体公司遭受巨大损失甚至破产，但这也是少数关系企业重新洗牌的良机。

收到BATES 141的思变第一期，谈的是“面子”观念的改变。

[IMG]upload/2008/6/change.jpg[/IMG]

面子贯穿中国人的一生，大到国家（比如奥运），小到小民（比如名牌货）。面子是中国人的群体特征，不是有人建议在英文中加入新单词Mianzi吗？

主要观点：

[IMG]upload/2008/6/uniqlock.jpg[/IMG]

我在博客右边栏添加了显示时间，音乐和舞蹈的代码，来自UNIQLO（优衣库），一家日本的在线服装销售公司。

该CAMPAIGN刚刚获得嘎纳CANNES TITANIUM LIONS GRANDPRIX。钛狮只发给与众不同的传播活动，一定要是颠覆性的。

作品来自东京PROJECTOR公司。

UNIQLOCK是音乐，舞蹈，时钟的混合体，添加到博客后，它会7X24小时工作，告诉你时间，并伴随着穿着UNIQLO不同服装的舞蹈演员的表演。不同时间的舞蹈不一样，不同季节的服装也不一样，当然天黑了（看你设定的时区），漂亮的舞蹈演员也会趴在桌上睡觉。

代码可以添加在博客上，FACEBOOK上。

做法类似以前汉堡王的公鸡演员的玩法，都需要预先拍摄N多的影片。我查了IE临时文件夹，超多的5秒影片。

不同的是，因为现在有了FACEBOOK，BLOG，YOUTUBE，有更多的玩法，所以才能实现厂家在国际市场上打响名头的要求。

DO BRIEF强调DO，精简，更具逻辑性。

在TRAINER的指点下，把下午的功课重新温习一遍，修改一遍，看上去好多了。

不过，我还是很认同27BRIEFS的理念，好的BRIEF确实需要不断修改，睡一个觉起来，也许就会有新的变动。就像做试卷，2小时的考试，1小时答完，一小时修改，是比较岩我的。

我修改后的DO BRIEF

商业问题：以“不伤手，无残留”为诉求的XX洗洁精是国内中高端洗涤剂品牌，但目前受到其他国内洗涤剂品牌的低价和模仿跟进，如何维持并提升既有市场份额是最紧迫而重要的问题”

传播后期望受众做什么：XX洗洁精贵有所值，有高档货的范儿

如何传播以做到：深挖“不伤手”诉求的情感利益，它不仅影响“手”，更影响“心情”。

目标受众：阿美，28岁，有一个3岁的小孩，老公的工作很忙，自己也有处在上升阶段的事业；但阿美认为工作和生活并不矛盾，当代女性有智慧做到事业和家庭的平衡，经营事业未必要成男人婆，操劳家务未必要成黄脸婆；其实阿美很会过日子，她会把健康饮食搭配TIPS一个个贴在冰箱上，在这些关键问题上她很在意细节；就拿洗碗洗菜来说吧，她很注重对手的保护，手是女人的第二张脸嘛，她会选“不伤手”的洗洁精，再怎么洗手，手上的肌肤还是那么细腻柔嫩。碰到同事和朋友说：“阿美，你看你肌肤多好啊，你老公真疼你”，这时，阿美心比蜜甜，这种美只有她自己知道。