话是这样说的：

追求卓越比追求硕大较无利润可言，但却令人更心满意足。

The Pursuit of excellence is less profitable than the pursuit of bigness, but it can be more satisfying.

真和假是两个绝然对立的词，可事实上做到“真”却并不容易。

“再真实一点”，“真”后面还可以加“一点”说明现实中“真”是可以妥协的。

DOVE的REAL BEAUTY是往美的背后再挖掘了一下，具备识别真相的能力，也就具备了挖掘洞察的能力。

一分为二总是很简单，非好即坏的二分法又显得极不真实。决然对立反而不真，那“真”是什么？这很绕。

比如前几年南京师大的某教授，砸了“汪直”的坟墓，说汪直是汉奸，自己以爱国者自居。可事实上汪直是抢占了日本九州某块地方作为武装商队的基地，发展成日本的国中之国，甚至号称“宋”。日本人尊敬他，不敢惹他，日本人是为其“打工”的，要说那些日本是是“日奸”才对。当你不了解事实，就会被人一分为二，然后义愤填膺，头脑发热。只有多了解，才能接近“真”。但据说那次砸的是歙县重修的坟墓，当地政府想借汪直的声名搞些旅游，拉些日本投资。这样看来，说汪直是汉奸的，和重修坟墓的，都不地道。

再比如李鸿章，在我们这辈人的教育里，就是个不折不扣的汉奸，你看哪个卖国条约没有他的份。可事实上，李是清末一个难得清醒

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商用车的广告一般都会谈到对客户生意的价值，B2B嘛。其实不太好谈，笼统点讲，就是让你的生意更兴隆，一个很俗的画面就会跳将出来：业务成长曲线；要么从SUPPORT讲，比如空间大让你怎么好，安全又让你怎么好，外观又让你怎么好…

LB TURIN为FIAT商用车做的系列平面，就是一个简单概念的例子，用纸币图案来演绎生意的价值…

当然，你可以说它没CONSUMER INSIGHT，但胜在简单…

看到VISA最新的广告，很喜欢这种简单的IDEA，贴将上来。

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去年是大金龙成立20周年，以下是企业VCR脚本，英文脚本是我不务正业的时候翻的（有删减）。

二十年锐意创新、二十年执着前行

见证中国客车风云变幻

坐拥全球最大的客车生产基地

以精益求精的精神谋求服务大众交通

十五万辆客车畅行世界各地

走向世界的中国客车专家——金龙客车

Twenty Years of innovation

Twenty Years of striving forward

Witnessing the rapid changes in China’s Bus & Coach industry

World-Class Production Base

Transportation for the masses, 150,000 vehicles in use the world over

China’s Bus & Coach Leader with a World Vision

King Long.

福建奥美规模变大了，办公室也变大了，新装修办公室5月份就要正式亮相了。这之前，先暖个身。

银行业是广告行业的朝阳客户，有钱，有改善品牌形象的冲动。

银行塑造企业形象，一般是要增加信赖感CREDIBILITY，最好是达到国家信用的级别；银行的信用卡业务，一般会和绚烂的生活相关，让你有提前消费的冲动。

下面是一些银行（金融）业的TVC，资料来源：YOUTUBE，MADISONBOOM和自我搜集。

当然有私心，省得每次找素材，都要在浩瀚的网络海洋中去搜寻，累。

一、兴业银行信用卡：随兴而活

更多...

手机是Addressable Media，所以天然就是1TO1的媒体。

但是在中国，手机行销并不好做。长期以来，手机营销停留在在短信群发上，这很容易让人感到厌烦，且有侵犯隐私之嫌。江南春的手机分众也因此触犯众怒，被央视宣判而倒掉。

也有进一步的做法，比如“小区短信”可以做到在特定区域特定时间发送短信，比如走到麦当劳附近，收到卖当劳的COUPON短信。因为更精准，有点MOT的意思，这算进一步了。

接下来QR码的出现，让手机行销更加互动，也更接近春天了。超女大热的时候，你可以用手机拍下超女海报上的二维码来参与投票。让消费者主动参与，而不是被动接收垃圾，这是更有IDEA的手机行销手法。二维码慢慢发展到可以当COUPON用，可以当门票用，可以当名片用。(二维码)

手机终端和手机网络的创新和发展，让手机行销的空间越来越大，智能手机如：IPHONE，BLACKBERRY，Windows Mobile，Google Android的慢慢成熟，手机行销的春天也就快到了。

手机上可以下载，可以运行广告主定制的程序，这显然比SMS，WAP要人性化多了。

在truffles上看到GUINNESS的PASSPORT TO GREATNESS的案例，GUINNESS作为香港七人制橄榄球的赞助商，奥美为GUINNESS开发了PASSPORT TO GREATNESS的手机翻译程序，藉由这个程序，世界各地来香港观赛的球迷，可以通过手机的粤语翻译发声来问路和交流，留下GREAT MEMORY。

字体库软件的发布，用电影大片的方式，很ROI。

国内一些广告或营销公司常在航空杂志上做一些“自我吹嘘”的宣传，模式是“大头像+定位+商标堆砌”，看完常有这种感觉：如果自身的广告都做不好，怎么可能做好客户的广告？

还是看些有不错IDEA的SELF-PROMO广告吧。