手机行销的春天the Spring of Mobile Marketing

手机是Addressable Media，所以天然就是1TO1的媒体。

但是在中国，手机行销并不好做。长期以来，手机营销停留在在短信群发上，这很容易让人感到厌烦，且有侵犯隐私之嫌。江南春的手机分众也因此触犯众怒，被央视宣判而倒掉。

也有进一步的做法，比如“小区短信”可以做到在特定区域特定时间发送短信，比如走到麦当劳附近，收到卖当劳的COUPON短信。因为更精准，有点MOT的意思，这算进一步了。

接下来QR码的出现，让手机行销更加互动，也更接近春天了。超女大热的时候，你可以用手机拍下超女海报上的二维码来参与投票。让消费者主动参与，而不是被动接收垃圾，这是更有IDEA的手机行销手法。二维码慢慢发展到可以当COUPON用，可以当门票用，可以当名片用。(二维码)

手机终端和手机网络的创新和发展，让手机行销的空间越来越大，智能手机如：IPHONE，BLACKBERRY，Windows Mobile，Google Android的慢慢成熟，手机行销的春天也就快到了。

手机上可以下载，可以运行广告主定制的程序，这显然比SMS，WAP要人性化多了。

在truffles上看到GUINNESS的PASSPORT TO GREATNESS的案例，GUINNESS作为香港七人制橄榄球的赞助商，奥美为GUINNESS开发了PASSPORT TO GREATNESS的手机翻译程序，藉由这个程序，世界各地来香港观赛的球迷，可以通过手机的粤语翻译发声来问路和交流，留下GREAT MEMORY。

更早的时候，新加坡奥美为JOHNNIE WALKER开发的PA服务(Johnnie Walker PA)，也是借助手机程序来实现的。

还有更多的例子：

LENOVO：2008北京奥运手机版，黑莓、WINDOWS MOBILE和IPHONE用户下载后，看查看金牌榜，比赛图片。

CareerBuilder：在线找工作，结合IPHONE的GPS功能，搜索你所在位置附近的招聘信息。

Bank of America：手机查账，转账，寻找你所在位置附近的美洲银行的ATM和营业网点。

Fedex：查FEDEX费率，跟踪包裹。

诚然，以上功能藉由手机上网(WAP、WEBSITE）也能实现，但程序化的做法无疑更方便，更整合，更有体验感。

当然前提是智能手机终端的普及以及无线上网的速率加快。

总之，手机行销的舞台会越来越大。

接下来就看IDEA了。