逻辑，讯息，点子，不管叫什么，最终文字来表达。选什么文案，颇费思量，因为存在文字狱。

使用“特点”？还是用“风格”？一个偏理性，一个偏感性。风格可以成为一种特点，特点可不一定是风格。嗯，好像有点道理。

参加提案会，有位哥们说我讲的是“目标”，不是“目的”，然后解释一通，不过我没听懂。真的不一样吗？

“充实”和“不无聊”呢？是同义词，不过如作为MESSAGE的话，“不无聊”显然更有态度，更有想像空间。再来，“让你旅途不无聊”显然又比“不无聊的旅途”要好。好的MESSAGE要有动词，有马上行动的感觉。所以，一般来讲，如果有更好的选择的话，定位的文字描述不应该直接作为MESSAGE，除非很有态度，很见微知著，很冲动。

英文也有文字狱呢...

Malcolm Gladwell新书Outliers-The Story of Success面市，OUTLIERS本意为异常值，翻成“卓越人才”是褒义，其实只要是异常，指“特别愚蠢的人”，我想也是对的。

看到网上对该书的推介，很想买来看看。

打动我的是所谓“一万小时定律”，大意是花10年功夫，每天3小时专研，也就是1万小时，你就会成为该行业出类拔萃之人。这个对还有点上进心，但又泛泛研究之辈，有点触动的感觉。

上AMAZON看看吧，原来这个GALDWELL还写过一本引爆点TIPPING POINT的书，这本书我有，但还没看呢。要不先看完TIPPING POINT再说？

还是看看OUTLIERS的书评先，让我泄气。

Nigel Hollis, Chief Global Analyst in Millward Brown， 用东家数据证实多芬在“丑女无敌”的隐形行销中获得成功：在所有目标消费群中“无提示知名度”增加了44%，在看过该剧的人中更是提升了3倍。12月当月销量更是比去年同期增长21%。

The whole basis of Dove’s “Campaign for Real Beauty” was too dependent on Western attitudes and tensions – both to do with beauty and to do with advertising - to travel well.

Learning from this, Dove took a new approach in China, launching a Chinese version of “Ugly Betty,” known in America from the ABC-TV comedy but originating from a Colombian telenovella. (For more detail, see this blog post.)

The story of Ugly Betty, who uses her brain to triumph over male chauvinism and company politics to win the heart of her boss, draws on the classic fairy tale, “The Ugly Duckling,” by Hans Christian Andersen. The script of “Ugly Wudi,” as the show is called on China’s Hunan Satellite Television, is built around the Dove brand. The WSJ reports that “protagonist Lin Wudi, who works at an ad agency, learns to unveil her own beauty, using Dove products and working on an imaginary ad campaign for the brand.”

The “Ugly Duckling” tale has been adapted countless times since it was first published in 1843. Clearly this is testimony to its lasting appeal. Moreover, the ideas of transformation and finding ones rightful place in society are surely ones that appeals across cultures.

These ideas certainly seem to be working for Dove in China. A survey conducted by Millward Brown at the end of the show’s first season found that unaided awareness of Dove rose 44 percent among all target consumers and more than tripled among those who watched the show. The WSJ also reports that Unilever’s internal shipment numbers for Dove Shower Cream in November - after the first “Ugly Wudi” season ended - were up 21 percent over the same month last year.

Brevity is the soul of brand.

我推崇这句话，品牌讯息就是要简单，如果你要讲一个故事才能把品牌是什么说清楚，在你没成为故事大王之前，消费者已经走了。

可是简单似乎也并不容易做到，因为你有很多的顾忌，这个也要讲到，那个也不能落下。可以肯定的说，这样出来的作品，就算你讲清楚了，也是看图说话式，或无趣的官样文章。

仔细想一想，不简单的讯息还很多呢，想想看，没准自己就这样说过。

比如：用XX很便捷，是方便还是快捷？

又比如：随时随地可以XX，又要随时，又要随地。

又比如：XX性价比高，这也是个超难做的讯息，是便宜？还是性能高？

还有些是把自己都绕进去的概念，比如：“时间成就价值”，时间怎么就成就价值了，时间让你变老了吧。

回到强势品牌，仔细一看，都是简单品牌。

玩一个字的游戏。

NIKE：WIN。

...

09年的春节是在湖北宜昌过的。

1、汉宜高速

The following are comments and reports on Toshiba LCD TV Dead Column Gate. The overwhelming complaint prevails in China.

2009.3.29

很不幸，一个多月后的今天，3月29日，更换后的新机器46ZF300C再次在屏幕左右两侧出现紫色竖条。
对此产品，我是失去了信心，可是按照保固规定，我还要等待下两次竖条的出现才能更换。问题是更换能解决问题吗？

Unfortunately, around one month later, the replaced new TV set 46ZF300C appeared two dead columns again. OMG, the same defect again.

I have lost confidence on this brand, but how can I do? I have to await the damned dead columns two times again to replace this prodcut according China consumer rights protect law.

2009.2.15发布:

在东芝网站上看到紧急通知，东芝承认46XF300C电视机有缺陷，但对召回一事死不松口。

2009.2.11发布:

2月11日，东芝广州送来更换的46ZF500C。使用一段时间，继续观察，据闻该型号也有屏幕竖条缺陷。

2009.2.29发布：

在凤凰网论坛上看到以下帖子：

东芝液晶电视“竖条门事件”：让我碰到了！　　2008年10月刚花人民币1.8万元买了台东芝46ZF500C液晶电视，没想到竟然让我也碰上了它的“竖条门事件”！因为网上已经看到东芝46XF300型号的有所谓“竖条门事件”，就是许多网友反映在观看一段时间后，打开电视机，其屏幕左侧出现两条竖黑条。但我的是ZF500型的，也出现了相同情况！看来，东芝品牌液晶出现这个情况是它的特色吧！本人身在北京，联系东芝北京的客服人员，他们竟然说这种现象是液晶电视常有的现象不足奇怪，不光是他们东芝，其他品牌比这更厉害！而且只能给更换液晶屏幕，不给换整机。我问那么怎么保证更换后不再出现这情况，并且保证质量？他说更换后再说吧。至于“三包”期过后，应该是再出现情况就让客户承担维修费用了。那么，花这么大价钱买的电视机，只有两年三包，而且刚买的新的就出现质量问题，这就是东芝！
　　
　　强烈恳请新闻单位介入，帮助消费者维权！！！

其实，东芝液晶电视屏幕竖条缺陷，我发现得更早，那是在在08年6月的时候。

在福州又一次新装ADSL，电信10000号小姐对我提出的宽带无线共享上网的请求，以一种弱智武断的语气予以拒绝，并推荐用电信的天翼通来无线上网，而谁都知道，这个天翼通是需要另外付费才可以无线上网的。

我不信这个邪。用自己的MODEM和无线宽带路由器进行设置，搞定。

本来嘛，用户购买了你2M带宽，用户爱几台电脑共享上网那也是用户的权利不是？

这回碰到个更狠的，宜昌电信。

这里安装ADSL送的是华为“我的e家”定制版MODEM和宽带无线路由器一体机，按道理这个要先进多了，也更方便。可是，用默认的useradmin登录路由器配置界面：192.168.1.1，发现路由器拨号功能和WLAN设置等功能，全部被屏蔽。也就是说，用户必须在电脑端设置拨号上网连接才能上网，而且用无线的话，也只能搜素到电信默认的天翼通广播。

这也太缺德了。

看着，就是这个路由器，华为HG522，被电信阉割的路由器。

重读DAVID MAYO的THE WAY,摘录我觉得特有用的几条。

1、Think like a Marketing Director, Act like a Marketing Manager.

2、We aim to over-promise and over-deliver.

3、Make your client famous.

4、Everyone loves a case history, take pictures and film of what you do.

5、Confidence builds bravery.

6、Don't sell things to clients they clearly don't want.

09年，我的博客进入第6个年头。算起来，是FAD CHASE ME，而不是我去CHASE FAD。

包括最近很疯的MAD MAN，因为获得了艾美奖，中国的观众才知道原来除了越狱，还有个AMC的广告狂人。未火之前，我已下了一套无字幕版的DVDRIP。

新年看的版本是1080P的，哈哈，那才叫爽。

更主要的原因是剧中主角DON DRAPER的表现，简直是偶像啊。

这就是DON DRAPPER，JON HAMM主演，剧中STERLING COOPER广告公司的创意总监兼合伙人（后来提拔上来的），COPY BASE。

在剧中，DON是个才华横溢的创意人，也是个自私、冷酷、以偷情逃避现实的人。ANYWAY，只谈专业。

比如呢？

对的，一个好的概念应该容易被执行出来，所以概念在丢出去之前，脑子里要有画面，要有很多比如。

看不到的东西尤其要视觉化才会有感觉。

古人用竹叶的飘逸来演绎“风”。

我在想身心的享受可以用天籁之音来烘托，声音之美的视觉可以用树梢的虫鸣，瀑布溅落青石的瞬间来演绎。

焦虑也不一定写在脸上，小时候看电影，看到军官在大厅里来回的走动，那一定是前方吃紧，心甚焦虑。

创意的起承转合，起承皆为铺垫，转得好，才到位。