Brevity is the soul of brand.

我推崇这句话，品牌讯息就是要简单，如果你要讲一个故事才能把品牌是什么说清楚，在你没成为故事大王之前，消费者已经走了。

可是简单似乎也并不容易做到，因为你有很多的顾忌，这个也要讲到，那个也不能落下。可以肯定的说，这样出来的作品，就算你讲清楚了，也是看图说话式，或无趣的官样文章。

仔细想一想，不简单的讯息还很多呢，想想看，没准自己就这样说过。

比如：用XX很便捷，是方便还是快捷？

又比如：随时随地可以XX，又要随时，又要随地。

又比如：XX性价比高，这也是个超难做的讯息，是便宜？还是性能高？

还有些是把自己都绕进去的概念，比如：“时间成就价值”，时间怎么就成就价值了，时间让你变老了吧。

回到强势品牌，仔细一看，都是简单品牌。

玩一个字的游戏。

NIKE：WIN。

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