SIMPLE BRAND的乱想 On Brand Simple

Brevity is the soul of brand.

我推崇这句话，品牌讯息就是要简单，如果你要讲一个故事才能把品牌是什么说清楚，在你没成为故事大王之前，消费者已经走了。

可是简单似乎也并不容易做到，因为你有很多的顾忌，这个也要讲到，那个也不能落下。可以肯定的说，这样出来的作品，就算你讲清楚了，也是看图说话式，或无趣的官样文章。

仔细想一想，不简单的讯息还很多呢，想想看，没准自己就这样说过。

比如：用XX很便捷，是方便还是快捷？

又比如：随时随地可以XX，又要随时，又要随地。

又比如：XX性价比高，这也是个超难做的讯息，是便宜？还是性能高？

还有些是把自己都绕进去的概念，比如：“时间成就价值”，时间怎么就成就价值了，时间让你变老了吧。

回到强势品牌，仔细一看，都是简单品牌。

玩一个字的游戏。

NIKE：WIN。

COKE：OPTIMISM。

APPLE：HUMAN。

IBM：SOLUTION。

还有些很有趣的例子，颠覆品牌持久不变承诺信条。如：英国吉百利旗下巧克力麦芽饮料Bournvita，在英国是作为上床前放松饮品，在尼日利亚却作为能量饮料（伟哥的祖宗）；再如：男士护理品牌AXE，在英国，爱尔兰、澳大利亚，甚至连品牌名也不一样，叫LYNX。

所以，简单是针对特定消费群体而言的。所谓GLOBAL BRAND才更有资格玩这个地区特色的简单。

简单，就是POLARIZER，把来自草地、墙壁、空气的眩光过滤掉，让你看到真实的、纯粹的天空。