2009年1月4日

09第一博

09年，我的博客进入第6个年头。算起来，是FAD CHASE ME，而不是我去CHASE FAD。

包括最近很疯的MAD MAN，因为获得了艾美奖，中国的观众才知道原来除了越狱，还有个AMC的广告狂人。未火之前，我已下了一套无字幕版的DVDRIP。

新年看的版本是1080P的，哈哈，那才叫爽。

更主要的原因是剧中主角DON DRAPER的表现，简直是偶像啊。

这就是DON DRAPPER，JON HAMM主演，剧中STERLING COOPER广告公司的创意总监兼合伙人（后来提拔上来的），COPY BASE。

在剧中，DON是个才华横溢的创意人，也是个自私、冷酷、以偷情逃避现实的人。ANYWAY，只谈专业。

两个出彩的概念

1. LUCKY STRIKE香烟：当时LUCKY STRIKE正陷入吸烟致癌的报道和接下来的诉讼中，DON给出的IDEA是不谈健康，不谈无害，谈TOASTED，一语双关。我是烤烟，尽管大家都是烤烟，但LUCKY STRIKE首先提出来，更厉害之处是TOASTED有干杯庆贺之意，暗合LUCK STRIKE。

2、Kodak 幻灯机：KODAK出了个新产品，在幻灯机上加了个圆盘，这样可以把35MM胶片插入圆盘内个每个格子内，放映的时候就可以前进后退了，相比当时一张张SLIDE放胶片要方便许多，但客户也很清楚这并不是什么大发明，算不上什么高科技。DON给的概念是CAROUSEL旋转木马，KODAK幻灯机的圆盘就是时光穿梭机，是你内心的旋转木马，是你的记忆重现。而且提案直接用客户的产品演示，没有文字，全是图片，DON的提案超棒，客户听完直接取消去DDB的会议。

对市场研究的态度

直接把市场研究报告丢入垃圾桶。DON喜欢的是一对一的聊天，发现洞察，而不是看貌似专业的数据报告。赞同！为做一口红的客户，甚至在和情人嘿咻之后，还不忘问女人到底要什么，然后记下原话。

对广告的态度

广告的基础只有一个：快乐。你肯定知道什么是快乐吧？快乐就是一辆新车的气味。它就是无忧无虑。

让脑袋放松去想各种想法，然后停下，回过头看之前的想法，灵感就会出来。

对专业的坚持

为某口红广告卖稿，卖MARK YOUR MAN的概念。在客户质疑的时候，DON说：”如果你们不想听专业的意见，还想走老路，那找我们干什么，今天的会议没哟开下去的必要了。“这口气真牛，结果卖稿成功。

AMC公司，居然还正二八经地为MAD MAN准备了一期AD AGE1963年版的报纸，里面有AD AGE对DON的专访。这做法，不比STERLING COOPER差吧。