尧重华的卖点-广告人的世界观 thinkWHY 寻外广告

2013年5月31日

宣讲

宣亚刚和OMINCOM达成了“全传播”合作后，即在三联抛出了公司宣传广告。 [IMG]upload/shunya1.jpg[/IMG]

2008年1月13日

[IMG]upload/ppg.jpg[/IMG] 最近，公司同事闲暇时在讨论PPG，从准备下订单购买谈到商业模式的复制... 然后，得到最新消息，PPG商标被查封了，查封的原因是和与合作方发生债务纠纷，在处理纠纷期间作为一个债务保全手续。紧接着，关于PPG的一系列负面消息冒出来了。有货不对板的质量问题，也有货物配送的不及时问题，也有和代工厂和媒介代理的的债务问题，还有商业价值被认为夸大的问题，甚至连假洋品牌的出身问题也被揪了出来。照这情形，PPG离完蛋不远了。没出事前，PPG作为轻公司的典范是业内的标榜，他的经营模式是众多专家研究的对象，也是竞争对手复制的模板。而一出问题，一定就是一大堆，中国这类例子太多，马后炮在中国从来不缺乏威力。当然PPG假冒洋品牌的出身是肯定的，

2008年1月8日

老友記

福州。 1月5号-6号。 [IMG]upload/IMG_0516.jpg[/IMG] 早晨酒店的窗外，逆光，长长的走廊，洗漱的人们，像张静初的“孔雀”。

2008年1月1日

水生活

[IMG]upload/footprint.jpg[/IMG] 2007年底，公司一班人等带上行囊，离开厦门，杀奔漳浦。我也置办了一套估计一年用不了几次的露营设备，带上家人直奔乡野。这次去的地方，都是近水之处，淡水或海水。首日露营之处，位于漳浦县东北方面的赤岭乡、马坪乡与龙海市白水镇交界的杨美水库。水库很大，位于高速路旁，但真正进入水库地界却花费了颇多的时间，大半天耗在盘旋的山路和问路上。 [IMG]upload/camp1.jpg[/IMG] 在07年最冷的一夜，在一汪碧水旁的草滩上，我们扎下了营寨。生篝火，烧木炭，埋锅造饭...，天迅速黑了下来，这时候钻进搭帐篷才是最惬意的。尽管夜来寒气袭人，但7点的阳光山水却是我很久没看到的...

2007年12月28日

液晶电视广告

液晶电视的本质是高画质。所以广告要唯美地呈现高画质，像索尼的彩球和红，松下的黑。谈音响效果就是旁门左道。至于一堆的生搬硬造的技术概念，就是欺负中国人多好骗，最受不了的是厂家用还沾沾自喜的语气说，这就是忽悠。所以，回到根本。国产品牌也要走洋品牌这条路，画面，还是画面。所以我们用狮子，细致到狮子毛发毕现，也许下一步就用凤凰，缤纷的色彩。搞好基础，再去琢磨其他野路子，才是正路。夏普的AQUOS用的是金鱼说画质，再用刘若英的雍容华贵说我很贵。然后我们的凤凰还没出来，AQUOS的孔雀已经满大街都是了。 [IMG]upload/aquos.jpg[/IMG]

2007年12月27日

Leo Burnett经典演讲：何时该从门上摘下我的名字

1967年12月1日，Leo Burnett发表了篇经典的演讲。 30年后，上海Leo Burnett用了祖师爷的元素，创作了李宁“把将我逐出运动场”广告。这家广告公司是我的一切。只要我的名字能与公司相连，我就会继续关切公司的经营理念、风格，以及前途。我所说的前途不是指明年或后年，而是10年、20年，甚至50年后的传承。最近我缩减了一小部份业务，也是基于这种爱之深责之切的情怀。我现在决定留给诸位的，是我发自内心的一段话。姑且标题为「何时该从门上摘下我的名字」。有一天我终将退位，而你们或你们的继任人可能也想把我的名字一并丢弃。您们可能要公司名称改为「Twain,Rogers,Sawyer and Finn,Inc.」或「Ajax Advertising」或其他名称。只要对您们有好处，我都无所谓。但是请容我告诉各位，我会在什么时候主动要求你们把我的名字从门上拿掉。那一天就是当你们整天只想赚钱而不再多花心思于做广告—我们的这种广告时。

2007年12月24日

Play Hard

对消费人群的描述常有句： Work Hard Play Hard。做广告，需要沉浸，也需要抽离。 Play Hard。写案子提倡简洁，能一句话讲明，就不用两句话。对PLAY HARD的部分亦然。日月谷温泉：天伦之乐+厦门记忆投名状：把复杂的故事进行简单化讲述的能力集结号：中国真正意义战争大片的艰难第一步荣誉勋章：游戏需要有人观战+打仗真累，左臂瘫痪。

2007年12月20日

在市政府旁办公的好处

公司就在厦门市政府旁边，所以资讯也要发达些吧。 12月20日下午，湖滨北突然聚集了一大帮人游行，目的不明，但是策略很清楚，直接拦车封路。是因为PX吗？估计不像，没准是讨薪的。 [IMG]upload/parade1.jpg[/IMG] [IMG]upload/parade2.jpg[/IMG]

2007年12月15日

iphone功能再扩展

早在买IPHONE的时候，我就坚信很快就会有人开发出录音软件，这样IPHONE就可以当录音笔用了。这已经成立现实。 IPHONE的第三方软件爱好者开发出了VNOTES，已经可以实现录音了。同时，我还下载了几个不错的软件，SMSD实现了短信的转发功能；IMATIRX居然实现了在IPHONE上识别二维码的功能。 IPHONE的可用性更强了。最后，我把我的IPHONE更改成英文版，这样更原汁原味些。 [IMG]upload/IMG_0036.JPG[/IMG]

2007年12月10日

转：连岳反对建立PX项目文章

响应连岳号召，不停留在口头抗议，发了邮件到xmghhp@vip.sina.com，表明反对建立PX项目的立场。市民表达意见只有10天时间，网上投票在反对票高达95%之际，宣布取消投票。作为民众，我们还是有理由发出自己的声音。以下转连岳专栏文章： “周老虎”事件没有周正龙及关克等人的认错，就算专家认定造假的鉴定出来了，照例还是有许多人感叹绝望，觉得这个社会无法可想。绝望的调子是会唱上瘾的，所以全民打假“周老虎”这样成功的事件也能幽怨起来，这让我深感不解。我们面临着造假者的坚强意志，及有关部门的不作为，仍然能证明“周老虎”为假，每个参与者都应该感到更有希望。 “周老虎”看起来是小事，所以很多从来没有做过事情的媒体呼吁大家要做大事。“周老虎”打假成功是件大事，它证明在中国当下，虽然仍有极强的造假传统与造假动力，但造假的成本大大上升了。甚至不幸赔上陕西林业厅及国家林业局的公信力。我们知道，造假曾经不容置疑，可世界不能建立在谎言的泡沫上，粮食放卫星就得以百姓下地狱作为终结。在那种时空里，甚合官员意愿的“周老虎”献祥瑞，哪里容得了质疑呢？也许正是这种心灵创伤，我们在当下总是高估了骗子的力量；而稍微说了一句真话，没达到理想的结局，就仿佛受到了迫害，急于用“绝望”说来安慰自己。他人都绝望了，你不绝望，那才酷；再说了，得改变他人的绝望，总得从自己不绝望开始吧？你自己都绝望了，又怎么能指责他人绝望呢？值得陕西林业厅及国家林业局学习的是厦门市政府，他们12月5日公布了海沧南部地区的环评报告，这是六月份厦门市民大规模反对海沧PX项目以后，他们做对的第一步。从不长的环评报告中，市民们看到了城市规划的一再失误，翔鹭石化的长年污染（也间接坦白了原来包庇污染企业欺骗市民）；同时市民及专家也看出了这份环评的许多漏洞与不足。难得的是，厦门的官方网站厦门网上还开通了投票，在我写稿时，反对在厦门兴建PX的票数占了95%―――你几乎难以想象，六月份有几天，这个网站上主打的文章是为PX辩护的新闻，是恫吓市民的“文革”腔评论，是勒令自首的公安局通告。（注：9日22时44分，厦门网忽然发表声明，取消投票。）我觉得厦门市政府要取得市民的信任可能还需要走很长的路，如果环评能更加公开、及时、透明，市民的意见不被忽视，翔鹭石化的污染能得到遏止并受到相应的惩罚，海沧与厦门的城市定位能由市民决定，决定的程序是公平的、可监督的，那么，厦门市政府不仅会走在科学发展的前面，更重要的是为中国提供了难能可贵的公民参与样本。这样的政府，才会得到市民的尊敬。当然，无论结局如何，厦门市民已经得到了所有人的尊敬，今天的权利都是他们从绝境中争取来的，怎么争取？无非是自己先不绝望，尽力而为。如果还以为能愚弄这样的市民，那就太不明智了。