[置顶] 广告50问
Borrdy看王小波
话题似乎扯远了，馒头的事无非是想说说王小波精神力量的巨大。我这人看书有个毛病，一本书即便是翻烂了，情节和人名也大多记不得，而文章中的人文精神、历史典故、地理风俗、醒世哲言、百科知识却多半有些印象，而我所感兴趣的这些东西，没有点真正经历和思想深度的人还真是捣弄不出来的。顺其自然的，我根深蒂固的认为，文字的实质是思想，文字不仅具有审美功能更具有教育意义，上升到这个高度，我不得不向王小波敬礼，也无比认同李银河关于王小波是自由思想家的说法，同时也讨厌起《三重门》之流的作者来——二十来岁的年纪就学会厚重，顶多是抄袭。
也许有点偏激了。很久没看过王小波的书了，王小波的书有股力量，很容易把人“误导”成个战士或是死猪不怕开水烫的另一个极端。我的理解是这样的：王小波无疑是个洒脱的人，然而他有洒脱的本钱，他可以独善其身，彷徨于尘垢之外的逍遥一把——事实上大多数的人没有这种本钱——因而人们在赞叹和艳羡的同时，很多时候实在不敢跟着“造次”，毕竟现实是现实，想法是想法。按此逻辑，类似王小波这类的文字，我始终保持着一定的距离，我没有很多人那种习已为常的世故，于是很容易“上当”。
总之还是“上当”了！昨晚又拾起了王小波的书。我洗了澡，放起了班德瑞的音乐，躺在床上看的。《一只特立独行的猪》——既是王小波的一篇文章标题，也是我一个同事的网名。迫不急待的看完，马上把书合上了，我知道今晚上看到这篇文章足够了。我在想，文中那只猪真是头神猪，说到神，我没想起释迦牟尼，没想起耶稣，没想起阿拉，反倒想起义和团来了。义和团教众当时确信有如神助，血肉之躯的就往人家洋枪洋炮上撞，后果如何可想而知了。我在想，文中这只猪大抵也是抱着大不了一死的想法，猪毕竟是猪，这一想法的动机想来不会是保家卫国来得这么高尚，似乎用“狗急跳墙”来解释倒来得合理些——反正把老子压迫得太狠了，横竖是死字，老子撞翻一个赚一个。但若是引申到人，我不尽打个寒战，若是抱着这种想法，在义和团时代那是死得莫名奇妙、在革命年代那是死得轰轰烈烈，在和平年代那是死得天大冤枉，总之是个死字——由此看来，还是理性点好。进而一想，猪比人可洒脱多了，大不了六亲不认，独走天涯，找个地方躲起来，即便是变成头野猪，也还长得几颗獠牙可以威风，而人若是离开了社会，就算是退隐山林，也顶多出来个白毛女。
这话说得就似乎有点消及了，灭自己威风，想来是没读懂小波。再读一遍，发现小波的这篇文字实在有点夸张，真有些把这头凡物神化的感觉，浪漫主义情怀在字里行间真个是藏不住，无端端的漏出来。突然有种感觉：王小波是否也是把这只猪引申为自己精神的一个寄托呢？好比远古的祖先，在自然面前感到自己渺小的时候，进而衔生出象征意义的图腾。我在想，当我们这些小波的拥趸在仰视着他的时候，又有谁能体味到小波的无奈并为之分担呢？也许小波是切实的体味到自己的渺小了，所谓无知无畏，越是智者，越会体味到自己的渺小和无知，按此逻辑，小波自以为的那种“小”的确是有资格和深意的，也正如这本书的书名：《我的精神家园》，想来小波实在是有太多的话想说，有太多的无奈和希望寄托在这些文字里，只等着来人发掘。我在想，其实王小波一定是羡慕这只特立独行的猪的。
奥美谈创意
1、本次广告希望达到的目的和效果？
2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？
3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？
4、产品的定位和独特点以及发展历史等？
美国广告郁闷夏季报告
嗨！你好！你刚从Hampton乘直升机归来，小心地张望着仍滞留在纽约的三三两两的共和党人。难道你没意识到是时候干活了吗？
夏季已经结束，而且，你只有6周时间为05财年作预算方案了。
听者，即使你一再声称你比以往更忙碌，过去两个月你还是在游艇上爽歪歪。说点真实的，你每周五早早下班，每周一迟迟归来。你中午在户外恣意午餐，下午在运动场开心游戏，你花两个星期在意大利度假，在迈阿密探班你正在夏令营的孩子。承认了吧，你需要专心点了。
别担心。下面刚过的夏天发生了一些重大事件的回顾。用它你可以说服你的同事，你花了整个夏天在考察商业趋势，研究营销成功与失败的案例，重温重大事件。你的同事也不会知道更多，因为他们去奥兰多进行股票交换去了，不过交换的是时间哦。
Borrdy的词，说是给我，没看明白他的居心
珠江飞渡争朝夕，万里无期
百千度回首南国，未见瑶台玉宇
一条街隐在楼中笑，去矣！
水卷飘红碾凡尘，玉珠溅落
现代烟草史学家NED RIVAL说：吸烟有一种俘获人心的仪式美感
中国卷烟市场态势
一、规模相对较小，品牌市场集中度低
中国最大的烟厂红塔集团峰值的产量仅为220万箱左右，而全球最大的美国奥驰亚（03年1月27日菲利浦莫里斯公司更名为Altria）公司一年的产量是1889万箱。白沙的百万箱水平已是全国销量最大，但其市场集中度仅为2.65%，与“万宝路”美国国内市场集中度的61%相去甚远。
二、部分品牌脱颖而出
广告届的奖项
全称为The Americation Association of Law Libraries，即美国法律图书馆协会。颁发的奖项有最佳宣传册、最佳新闻稿、最佳活动、最佳公关工具和最佳科技应用。
ADDY
美国广告联盟奖项的报名者来自五湖四海，大小广告公司纷至沓来
WPP收购精信
精信(Grey)成立于1917年，创始人是18岁的Lawrence Valenstein，他以公司的墙的颜色作为司名。业内人士则取笑称GREY的名字来源于其灰色的广告。精信以客户服务见长，而不是以创意见长。精信的前10位客户，平均服务年限超过23年，可见在客户服务方面有成功之道。如今的收购价是1965年精信IPO单价$9.75的100多倍。
WPP是在击败Hellman和Havas之后，才成功收购了精信。WPP 和Hellman是老相好了，Hellman是三藩市的一家私企，98年曾帮助收购了扬雅，然后在2000年又将扬雅卖给了WPP。董事长Warren Hellman直到03年还是WPP董事局成员，Hellman曾接洽WPP总裁Martin Sorrell(翻成索龙，名字很有杀气)联合收购精信，但Sorrell拒绝了Hellman。
Havas是全球第6大的广告集团，也想借收购精信的机会，第6与第7的联合，一举杀入大广告集团之列。然而，由于内部原因，Havas很有可能成为继精信之后，成为下一个被收购目标。
WPP收购价是精信营收的1.07倍，比较一下可以看到其价格大大低于最近其他的收购价。Interpublic在01年收购True North Communications付出了1.4倍的代价，阳狮Publicis收购Bcom3则付出了1.6倍的代价，WPP在2000年收购扬雅则付出了2.4倍的代价，接近广告公司收购的最高价。
吉布森的耶稣
等了很久，终于盼着出来了D9，由于全片近一半的镜头是在夜晚和室内拍摄，自然要正式的D9方能看出效果来。
昨晚是皮鞭声和惨叫声中看完此片的，粘稠的血，愚昧的笑、狂暴的愤怒、颤抖的泪珠交织在一起。
吉布森在受难的画面中穿插布道的耶酥画面，沉静、阳光。有些话应是圣经的原话，感觉是。
罗马总督：我有杀你的权力，也有放你的权力
品牌是烧在家畜上的烙印
American Marketing Association对品牌的定义：用于区分个人或组织销售的货物和服务，并将其与竞争对手区隔的，名称、术语、标记、符号、设计或以上的组合。
教科书式的品牌定义是正统的，静态的，广告界的品牌定义是弹性的，动态的。
David Ogilvy说：品牌是一种复杂的符号。它是产品属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式等的总和。品牌的定义也会由消费者使用该产品的感觉和个人的亲身经验而定。（品牌是消费者对产品的体验和感受。）
电通通过Relation Theme来处理与消费者的关系，通过整体的品牌活动，与消费者接触，创造品牌，实现双赢。
生于80年代的一位朋友的情书
直到碰上了香。她是那种看似简单，却强烈的，不经意间透出一股子诗意的女孩子。香动起来的时候，好似一曲《高山流水》响彻耳畔，水银泻地般的畅快；静下来的时候，又如一株水仙，淡雅，干净，洁白与世无争，却又独立的，自信的，婷婷的立在一汪清涟之中，她把所有的美都占去了，只余给周围的人一阵感叹和莫名的好心情。我很喜欢看她笑的样子，傻傻的，像只呆头鹅，却又是酷暑中的一缕凉风，让我从头到脚的舒爽，把一切的烦燥和不安都化为无形，与她在一起的时候，我是安静的，幸福的。我爱她那种独特的气质，像只调皮的灵猫，有人说她是一个谜，我说不，因为谜尚有谜底，而她却像一潭油油的深水，看不穿，摸不透。可是作为我，却是多么渴望和她多分享一些她的喜、怒、哀、乐呀！有些人是错过了就再不会来了，人们总是想再等等看，没准儿能挑个更好的，其实，也许最好的就在眼前，我们要做的就是懂得识货，并学会珍惜，因此，当香出现的时候，我就告诉自己：这一次，我绝不会错过！我说过我会等她，因为我知道爱情这个东西就像是小火炖牛肉，要慢慢熬，急是急不来的。我很明白，我要的是那种长长久久的感情，因此也不用急在一朝一夕。我跟她讲过巴尔扎克的故事：巴尔扎克终身爱着一个女子，但这个女子有丈夫，巴尔扎克等了她二十一年，直到她丈夫死去才与她结婚，但仅仅一年，巴尔扎克便离开了人世。我告诉她，这就叫爱情。
......
在爱情的路上，将血一滴一滴地滴过去，以饲伊人，虽自觉得渐渐瘦弱，也以为快活……