[置顶] 广告50问
以败坏广告的名义
据说福建招行信用卡对广告人的信用额度控制得很严，发放的额度还不如广告人工资的1/2或1/3。
“你们这些做广告的。”
那么，谁在败坏广告的名声。
最近流行的营销词汇
病毒传播（我以前给丫改了个名，叫蠕虫式传播）应该就是客户想表达的意思。其实从本源上来讲，只要品牌本身能挖掘出有魅力的主张，围绕着这个主张坚持整合传播的执行，就能累积成为话题的资本。需要专门策划一个病毒传播吗？没必要。
新的词汇很多，最近很流行“蓝海“，据说韩国的政府和企业将蓝海战略作为必读书籍，好像中国经营报还把蓝海批了一道，意思是说迎合了中国企业目前不踏实，老想一朝暴富的心态。蓝海是相对红海来讲的，所谓红海就是PORTER的竞争理论，以竞争为导向的策略，导致的是价格拼杀，血流满地的红海，而蓝海就是调出竞争，另辟蹊径，发现未满足的需求。听起来就是将差异化，只不过这差异化是不是在现有框架内的差异化。
比较成功的案例有太阳马戏团，去除动物表演，加入专业运动员来表演，把马戏场变成有剧情、现代、整洁的高尚场所。结果吸引了成人观众，甚至企业商务往来亦将其作为平台。通过蓝海战略，太阳成功地击败了传统的只吸引儿童的玲玲马戏团。
SWATCH也是一个例子，去除繁复的设计，降低了成本之外，还把自己塑造成时尚的代名词，这样也跳出了瑞士钟表的红海。
当球不在脚上的时候
李雷雷一次次地把球门球开到己方半场，还要往对方脚下送的时候，也送给了后卫3张黄牌，更送给了伊拉克获胜的一脚世界波任意球。
陶伟无谓地瞎跑换来了个左脚外脚背进球，原指望能封住球迷的嘴，最后的失球反更突出了他的无能，尽管不关他事，反正他也没干啥事。
父与子
此曲在新西兰电信拍摄的形象TVC中采用。
Father
It’s not time to make a change,
整你没商量
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法国GUERLAIN新推出一款名为御廷兰花面霜，整合了精华素与面霜的功能，而且既能抗皱又能美白。号称萃取四种绝密兰花精华，耗时7年研制而成。价格也不菲，RMB2900元，据说很畅销。这是多用途的整合。
千里走单骑的“五忍”
千里走单骑据说是张艺谋为高昌健度身订造的，从影片的结构和效果来看，确如此。
整部片子的故事情节很简单，高昌健以实际行动，远赴中国，只为能获得父子间的谅解。但在故事编排上，情节却起起伏伏，让人不甚唏嘘。每到故事将顺畅延续时，却引而不发，戛然而止。这倒像极了高昌健在银幕上一支塑造的个性人物，隐忍，坚强，内心世界隐藏在傩舞的面具下，以至于同样孤独的儿子最后的呼唤，就是要求袒露面具下的真我。
换标换上瘾
这是什么？法国三色环绕着的圆球里，猫着个企鹅的阴影。这就是腾讯新的企业LOGO，媒体上说腾讯悄然更改了LOGO，这当然只是PR操作的手法而已。随后中国经营报等财经媒体以及各类网络媒体的报道，向我们阐述了变标的理由，原来腾讯是想打造“在线生活”概念。其实就是微软的LIVE，还有GOOGLE目前正在做的。 标志未能跟上企业远景的变更，所以需要更改标志。这是个典型的理由。
同样的理由，INTEL近期也更改了标志，不再是“INTEL INSIDE”，变身为“LEAP AHEAD”。面临AMD的竞争，还有PC的没落，INTEL确实要超越未来。只不过LEAP AHEAD口号稍嫌强暴，没有INTEL INSIDE来的有韵味。从广告的角度来看，INTEL INSIDE是一个BIG IDEA，易发展成360传播（嘿嘿）。
联想换标的理由也是如此，只不过理由来得更直接。LEGEND在多个国家被人抢注，阻碍了联想国际化的道路。其实在我看来还有一个理由，在英文里，没有人会对现存的事物称之为传奇。就像我们可以把万里长城说成是LEGEND，却不能将中国经济的飞速发展讲成是传奇，用MIRACLE就对了。联想变标后，紧接着收购IBM的PC业务，国际化似乎水到渠成了，只不过LENOVO的读音还是有些坳口。 变标的理由还有很多，比如企业草创时欠思量，LOGO设计得太土了。这方面的例子很多，如爱国者由PATRIOT（爱国者意译）变成AIGO就是一例，AMOISONIC（明显抄日系SONIC的发音）变成了AMOI（据说是当地土语厦门的发音）。苏宁又要换标了，而之前已经变过3回了，银联也要换标了……
VI发展有三大趋势： 1、设计形态具像转向抽象 2、造型要素由复杂趋向单纯 3、表现形式由绘画性转向多元化变化
冬至搓丸
今天是冬至，福建当地的习俗是搓丸（福州称米时），也称搓圆。用糯米搓成丸子，裹上芝麻、糖、豆粉等。客居八闽大地，自当入乡随俗。没见过正宗的，不知我我搓的米时如何。
据说，福州搓[米时]的时候，要全家人围坐在圆桌周围，边搓[米时]，边唱歌，如：“搓[米时]之搓搓，依奶疼依哥，依哥讨依嫂，依弟单身哥……”。“依”类似广东话的“阿”。
广播广告的地位
大众传播媒体的老三样是报纸、广播、和电视，现在又有了号称第四媒体的网络。广播广告作为一种低成本的媒体形式，仍为很多广告主所采用。但不可否认的是，广播广告在大众传播中的角色处于从属的地位，尽管随着私家车的增多，广播广告作为准确接触高端用户的媒体的重要性又被提及。
广播广告为什么会处于从属地位？很显然，广播广告和报纸和电视比起来，卡司不够。广告主付费不多，创意加执行的费用往往被压缩至1000来块。相应的，广告公司也就将广播稿作为JUNIOR的练手机会。
这里推荐1张美国广告公司的60”广播稿制作报价单，看看实际上广播广告的投入一点都不低。如果在广播音乐方面要求高的话，事实上和TVC制作是一样的。
简单翻译一下：
蜥蜴的世界
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