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大众传播媒体的老三样是报纸、广播、和电视，现在又有了号称第四媒体的网络。广播广告作为一种低成本的媒体形式，仍为很多广告主所采用。但不可否认的是，广播广告在大众传播中的角色处于从属的地位，尽管随着私家车的增多，广播广告作为准确接触高端用户的媒体的重要性又被提及。
广播广告为什么会处于从属地位？很显然，广播广告和报纸和电视比起来，卡司不够。广告主付费不多，创意加执行的费用往往被压缩至1000来块。相应的，广告公司也就将广播稿作为JUNIOR的练手机会。
这里推荐1张美国广告公司的60”广播稿制作报价单，看看实际上广播广告的投入一点都不低。如果在广播音乐方面要求高的话，事实上和TVC制作是一样的。
简单翻译一下：
第一类：人员工时费用，包括创意、客户、流程、监督等。费用为618美金。
第二类：制作费用，包括录影棚、特效、播音员、演员佣金、耗材等。费用为728美金将。
第三类：杂费、税金等。
总费用为1609美金，折成人民币13,000多。
顺便对广播广告一些英文术语介绍一下：
SFX：Special Effects 特效
ANNCR：Announcer 播音员
Needledrop Music：这个不好翻译，大致是购买音乐版权的一种形式，按播放次数付版权费。相对BUYOUT而言。
Jingle：Jingle Bells，Jingle all the way，对了，就是广告歌谣。如有这方面的需求，还需要专业的词曲作者加入，费用就高了。李宗盛“就是这个味”属于此类。
Talent：演职员，国内一般是电台主播走穴，美国有专门的行业组织，所以还要支付一笔保险、税金等费用。
国内录完的成品以CD、MP3、WAV等形式提交，看看美国人的报价，FTP上传还要收钱。
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