品牌如紧扣文化冲突，就会与消费者产生强大的共鸣和持久的魅力。酒是最有文化背景的，这点没人会否认，那么什么是文化？

现代汉语词典对“文化”的解释是：人类在社会发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富，如文学、艺术、教育、科学等。日本京都大学的100个猴子效应，告诉我们文化是一群认同某种观念和行为的人到了一定量级。这个描述才是品牌要研究的“文化”，加入到这群人当中去，认同他们所认同的，让他们认同你所认同的。

我曾喝过与我同年而诞生的威士忌酒，醇厚绵柔中略带伤感，酒的味道分明已融入到我的回忆当中去了，这是一种灵魂的交汇。所以，我提出Distilled with soul “涤心境 品佳酿”的说法，现在看来，对我这个个体而言，该品牌还可以再粗暴点，譬如distill your soul 蒸馏你的灵魂。对了，就是这种感觉。“何以解忧，唯有杜康” 就有好事者译成了西文，唤做“Wine，but wine”，就是这个味。

参照互联网流行的“文艺青年”、“2B青年”、“普通青年”的提法，加上最近复古流行的“土豪”一词，窃以为中国酒的文化大致可分为四类：艺术、草根、政治和土豪。

酒的艺术气质

如果说抽烟有种仪式的美感，酒同样也是仪式感浓厚。尚书酒诰借文王说话：祀兹酒，无彝酒，说的就是不要常喝酒，那是祭祀上才能饮的。奈何酒的魅力无人能敌，“古来圣贤皆寂寞，唯有饮者留其名”，弃数从文的章克标认为，酒表达了无隐藏的坦白，这种倾诉就是文学的行为，一切文学作品无外乎倾吐。文人雅士三月三水边修禊，九月九山上登高，是少不得酒的，飞觞醉月，才有兰亭集序的诞生。