在品牌前端的策略和视觉识别发展方面，LANDOR是家杰出的公司，所以有什么理由不看郎涛老板写的书？

IT IS NOT TV,IT IS HBO。一个品牌若能被人简单描述，自然是一个成功的品牌。所谓LIFT MESSAGE就是这个意思，在电梯上下几层的时间内，告诉老板你要说什么。

一个著名的假设是，你自己都说不清楚的品牌，你还能指望消费者理解吗？