品牌在進入傳播之前，要經過策略、創意和執行三個階段，執行讓策略和創意產生的文字、腳本和色稿等，真正變成作品，變成品牌要傳播的內容。廣告執行的效果如何，直接影響傳播的效果。今天就來談談常被品牌經營者忽視的執行。

按道理，忽視執行是不應該的。一個電影腳本再厲害，如果沒有好的導演和製作團隊把它拍出來，它的厲害也只能是個傳說。可事實上，很多品牌經營者常下意識地忽視執行。表面上看，似乎是費用不足的問題，但本質上並非如此，這和他們對廣告執行的認知有關，簡單講就是不重視。

我曾碰到這樣一個個品牌，花了大價錢請了某知名女星作為代言人，卻只肯花幾萬塊找個草台班子來拍攝TVC，所謂的導演連指導演員走位和遮蔽穿幫都不會，這樣拍攝出來的東西，質量可想而知。還有更厲害的，拍攝平面居然厲害到不花錢，自己用相機抓了幾個鏡頭，就敢把明星照片用來做稿。還有個品牌請了中國一姐級的影星，那麼俊兒的一個人，楞是被拍成改革開放前的村姑樣，而且臉上到處是反光都不捨得修。

也許他們覺得已經花了大價錢請了明星，也買了廣告時段，剩下錢不多了，隨便弄弄就行了。常常有客戶會說，我們知名度慢慢提升了，現在我們要提升美譽度。殊不知，知名度和美譽度本來就不是矛盾的，不是第一步和第二步的關係。執行得好的創意，在提昇知名度的同時，也在提昇品牌美譽度。美譽度不高，還不是拜之前的亂執行所賜。你再看看分眾樓宇電視上的廣告，大部分都是從創意到執行都爛到底的片子，錢都被媒體輕鬆賺走了，誰還那麼好心關心你的創意和執行？

還有動不動用大製作的畫面作參考，卻要求廣告公司用隨便弄的價格執行出來，這就不厚道了。

以上是對待執行的第一個錯誤做法，隨便弄。還有一個錯誤的執行做法，叫自己找。