三年前的第一届厦门财富论坛，受朋友之邀，赶鸭子上架，作为演讲和论坛嘉宾与胡润同台，就品牌如何实现Good to Great发表演讲。

品牌是个宏大的话题，短时间内要想讲清楚着实不易。好在我还有前人的肩膀可以踩，从而不至于让演讲失焦。奥美的六大品牌资产论述：产品、消费者、视觉、渠道、商誉、形象，很清晰地把复杂的品牌资产论述变成简单的品牌资产操作。

那么品牌如何实现Good to Great，就从这六大资产开始。

产品资产：如果说在“优秀”的阶段，产品资产更多指的是产品质量的话，那么在品牌迈向“卓越”阶段，仅仅是产品质量过关是远远不够的。虽然产品质量，对众多中国品牌而言，还是个迈不过去的坎，这是另一个话题。立志要成为“卓越”的品牌，产品资产需要的是IDEA，这个IDEA可以是不同的使用方式，看待产品功能的不同视角，或者根本就是如iPhone一样颠覆行业规则的商品。