當你冥思苦想，辛苦數日甚至數月提交給客戶的創意，你卻遭遇以下幾種反應：

1、這個長的像某某品牌（備註：這個莫某品牌和本牌並不屬於同一品類）

2、把LOGO和文案都拿掉，這畫面用在任何品牌都可以。

3、嗯。你們先說說看。（備註：不滿意或不知道如何評價，先讓屬下發言，大部分屬於後者）

還有更多其他情形，以上為典型。

這也怪不得客戶。創意這玩意，多半靠的是天分，創意類的教材也只能給方法，缺乏靈感的話，採用同樣的方法，你也產不出好創意。廣告公司的創意人員很多還講不清什麼是創意，何況未經過創意訓練的客戶？

好在評價創意，比產出創意更容易，還是有章可循的。最負責同時也是最不負責的做法，就是做消費者測試。什麼你有沒有印象，記不記得商品的賣點，記不記得廣告語，有沒有購買衝動等指標，多了去了，最後打個分看看是否通過。正所謂"想做藝術家的做創意，想做科學家的評價創意"。創意需要有勇氣的伯樂，這種把責任拋給消費者測試的做法，有推卸責任之嫌。根據我的經驗，經過測試產出的創意和策略，無一例外都在強調功能賣點，而且往往被改成安全的創意，安全的就是沒創意咯。既然長的都差不多，那就只好拼執行了（導演、攝影、修片......）。