我們是不是越來越教條化了？
大家都看過absolute的廣告，這家前瑞典伏特加品牌，自1991年大規模以瓶形為符號進行廣告運動後，形成了自己獨特的icon。
關於瓶形的創意，我看到的學術教材說，它後面有個消費者洞察：”你喜歡誰就會看誰都像她“。我想，這個campaign的策略也許並不基於這個，她的策略也許永遠只存在於培訓教材上。
再比如可口可樂，雖然我覺得”如果人們看到的瓶子滿的一半而不是空的一半，這個世界會更美好。“這句話寫得實在不錯，但我依然覺得這是事後諸葛亮。可樂走樂觀路線是歷史形成的，不是因為這句”大理想“提鍊之後而形成的。可樂只是抓住了二戰的齊集，成功了塑造了美國精神的符號。當你成為一國文化的代表，你就會不自覺地對社會事務發表自己地觀點，所以才會有70年代經典地hilltop廣告，撫慰撕裂的文化，重塑和諧的社會。