14岁的少女苏菲某天放学回家，收到了神秘的一封信——“你是谁？世界从哪里来？”是的，生活中有很多看似简单的问题，但我们却并没有去探寻它的真义。

“美是什么？什么样的美才是真正的美？”
 

品牌大理想

派丽蒙眼镜是一家具有20多年历史的眼镜品牌，曾以“知性美”为品牌诉求，但近年来品牌声音变弱，和消费者的情感沟通越来越少......，而竞争对手们却纷纷发力，提升品牌视觉质感，加大广告投入，抢占市场......。

如何改变？

派丽蒙眼镜委托BCC厦门洞察力广告，对品牌进行重定位。
 

人的禀赋、个性和价值观的形成离不开其所处的文化环境，品牌亦然。当我们说起伯恩巴克于1959年为Beetle创作的“Think Small”广告时，只谈论它超简洁的文案和画面并不全面。看看美国60年代的汽车广告，你会发现美女代言、彩色印刷、浮华的文字是主流，人们受够了这些，“Think Small” 给了消费者重新思考的权利。美不是大，美不是俊男美女，美不是夸夸其谈......

根植于文化冲突的品牌才具有长久生命力。