这是什么？法国三色环绕着的圆球里，猫着个企鹅的阴影。这就是腾讯新的企业LOGO，媒体上说腾讯悄然更改了LOGO，这当然只是PR操作的手法而已。随后中国经营报等财经媒体以及各类网络媒体的报道，向我们阐述了变标的理由，原来腾讯是想打造“在线生活”概念。其实就是微软的LIVE，还有GOOGLE目前正在做的。
标志未能跟上企业远景的变更，所以需要更改标志。这是个典型的理由。
同样的理由，INTEL近期也更改了标志，不再是“INTEL INSIDE”，变身为“LEAP AHEAD”。面临AMD的竞争，还有PC的没落，INTEL确实要超越未来。只不过LEAP AHEAD口号稍嫌强暴，没有INTEL INSIDE来的有韵味。从广告的角度来看，INTEL INSIDE是一个BIG IDEA，易发展成360传播（嘿嘿）。
联想换标的理由也是如此，只不过理由来得更直接。LEGEND在多个国家被人抢注，阻碍了联想国际化的道路。其实在我看来还有一个理由，在英文里，没有人会对现存的事物称之为传奇。就像我们可以把万里长城说成是LEGEND，却不能将中国经济的飞速发展讲成是传奇，用MIRACLE就对了。联想变标后，紧接着收购IBM的PC业务，国际化似乎水到渠成了，只不过LENOVO的读音还是有些坳口。
变标的理由还有很多，比如企业草创时欠思量，LOGO设计得太土了。这方面的例子很多，如爱国者由PATRIOT（爱国者意译）变成AIGO就是一例，AMOISONIC（明显抄日系SONIC的发音）变成了AMOI（据说是当地土语厦门的发音）。苏宁又要换标了，而之前已经变过3回了，银联也要换标了……
VI发展有三大趋势：
1、设计形态具像转向抽象 2、造型要素由复杂趋向单纯 3、表现形式由绘画性转向多元化变化
从耐克、可口可乐和百事可乐的变化中，我们可以读出这种趋势。上述这些例子，还体现了一个渐变的趋势，除了不至于浪费传播资源，也是尊重用户的举动。
在我看来，可口可乐微调标志，还有美容的作用，让自己不那么无聊，给消费者一些新意。
OK，什么时候需要变标？
1、企业定位变化（愿景）2、统一对外形象 3、与时俱进注入新变化
当然能不变最好不变，能小变最好不要大变。
