策略是什么?我不太喜欢学究式的定义,那是背完后填空的做法。
我也不喜欢言必称策略的人，这会让人压力很大。当你不知道对方想表达什么，你会压力很大，因为你不能绕他而过。
那么什么是策略？
策略就是原则。他给你指明方向。
策略不是什么？
策略不是具体的罗列。
在广告，
品牌策略就是定义清楚品牌的目标人群（年龄、生活形态）、发现洞察、定义竞争范畴、定义品牌的远景、定义如何切入达到此远景。
在广告，
传播策略就是定义主题是什么？需要哪些传播技能？完成消费者传播的哪些任务？要分几个阶段？
此封帖子也适合满嘴跑“传播”，满嘴跑“度”的人。
正好有封邮件，定义的风格是我喜欢的，但一些不是我的原话，看看：
品牌定位
定义品牌角色，对哪一群消费者而言，它可以满足哪一种需求？
品牌写真
品牌与消费者间的关系的生动描述
品牌个性
如果品牌是活生生的人，他是什么样子？
传播
品牌如何与消费者沟通？有多种传播工具或称传播技能（广告、公关、促销、直销等），在传播中扮演不同的角色。
按钮
是万事的钥匙和解答，单纯、突出，按下它能改变消费者对本品牌的看法。
传播行程
针对特定的目标群体，在未来一段时间内，各种传播技能的任务是什么？怎样达到传播目的？预算如何分配（如需要）？