可口可乐新总裁批评公司的市场推广工作
预期下半年收入下滑，可口可乐新主席兼CEO猛烈批评公司近期的市场表现，并誓言对这一饮料巨人的市场推广活动进行改进。
“这家公司的生命线是市场营销，”Neville Isdell 在电话中对分析人士说：“我们必须保证有更有效的营销举措。”
震惊华尔街
尽管分析和观察人士对碳酸饮料行业将出现萧条提出过警告，但当可口可乐指出在第三季预计每股收益下跌24％，下半年预计下跌11％的时侯，这个消息还是震惊了真个华尔街。可口可乐指出造成这种状况的原因有欧洲凉爽的天气，德国不利的包装保证金法规，还有营销人员对北美瓶罐数量减少的迟滞反应。
“其中一些变数我们是没办法控制的……但我们有相当多的问题需要改正。”Isdell先生说：“我们必须抱着公正的态度来理解、传达和解决这些问题。”
“我们必须保证让碳酸饮料带动我们成长。不管怀疑论者如何认为。我认为这个品类能够增长。”Isdell先生说。他承认公司的产品线需要做较大的调整，增加更多的口味和更多的低热量产品。“但是每个市场的消费者都需要碳酸饮料。”
了解消费者
要想达到这一目标，他认为公司需要提高了解消费者偏好的能力，领导市场创新潮流，加大对健康和便利的投资。“我们必须使消费者方便地喜好我们的产品”他继续说。
Isdell先生甫义掌政，就提拔整合营销部副总Chuck Fruit为公司营销总裁，他代替了Daniel Palumbo, 这位由前总裁兼CEO Steve Heyer一手提拔上来的营销总裁。
传统的广告
可口可乐由其独立广告代理Mother of London，发起了一项新的称之为“我希望……”的广告运动，该电视片在南美拍摄，并已经在包括美国在内的20个国家播出。该广告片模仿30年前可乐教人们唱“Hilltop”的经典的广告片。可口可乐正在清理其全球的广告代理以期重新回复这种传统风格的广告。