关于广告的几句话

挖掘真实动机的能力谓之洞察力。Trigger is insight, insight trigger idea.

倒推很有用，预想可能的方向，倒推回去的每一步若皆必不可少，谓之有策略思维。Reverse thinking may help you cut out irrelevance, reverse make simple, reverse make sense, brevity is the soul of strategy.

管他category benefit or core benefit, 占住茅坑就是你的core benefit.

Idea是由一连串的对话产生的。发问者和回应者都是重要的角色。A strategy or an idea is a consecutive dialogue. The questioner and respondent are playing important roles.

注意观察，听到就记住，看到就现学现卖，我有我自己的榜样，坚持这样做就是我的标准。

我觉得Estee Lauder总裁John Demsey这句话说得挺吊的，我在某P引用过一次。话是这么说的：I love looking at trend reports, because then I know exactly what I shouldn't be doing. 再次澄清了时尚和流行是不能划等号的。//我认为真时尚一定要有独特见解，否则不可能COOL，只能是FAD。