98世界杯成就了农夫山泉，“有点甜”和“开盖的声音”作为诉求，迅速获得知名度的提升，配合渠道策略和日後“纯净水有害论”的公关炒做，使之成为了中国水业的老大。
2004年欧洲杯和亚洲杯，我看到了另一个类似的品牌，雪花啤酒。只不过雪花走的是情感诉求路线，“畅想成长”是把“成长、挑战”作为了雪花的品牌核心了。“成长，是一种梦想；成长，是一种勇气；成长，是超越自我的渴望；雪花，畅想成长”，如果我没记错的话，文案应该是这样的了。TVCF的主角从国营公司跳槽，到创办自己的公司的艰辛，到终於事业有成，倒是捕捉到了年轻人的梦想。据说，华润花了好几百万由特劳特的公司拍摄了这部TVCF，在未投放之前，就开了新闻发布会介绍这部广告片。不惜血本啊。联想起华润在“做大做强”过程中，走过的弯路，受到的质疑，也确实需要一剂强心剂的。
畅想成长针对的是正在成长或渴望成长的年轻人，这就是它的目标受众。本人是很看重品牌对目标受众的心理诉求的，倘能打动我的心绪，从尝试到绑定品牌是没有问题的。
曾在做品牌受众分析的时候，看到自己的影子，产生强烈的认同感。把受众描述成了自己，那就做自己的品牌吧。