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早就有人在我耳边聒噪此本书，觉的这书名太哗众取宠，总是提不起兴趣来。偶然看封面，原来是AL RIES所著，此RIES就是当年和JACK TROUT在AD AGE上提出定位理论的其中一位，从而将广告带入了定位时代。大师所著，不能辱没，当看。再说，也不能以书名来判断一本书的好坏，要不然也不会有那么多的“转身”、“不得不说”、“颠覆”，还有“丰乳肥臀”。
书还是一贯的宽版，大字号，宽行距，大页距，轻泡纸，容易看完。
我觉得这翻译在误导人，什么第一，第二的，其实作者的意思是“THE FALL OF ADVERTISING，THE RISE OF PR”，这是一个动态的过程，还没定性呢。这也难怪，译者看来也不是行内人士，ABSOLUTE VODKA，他非得要说成是阿布斯鲁特伏特加，倒。更有将J WALTER THOMPSON，OGILVY＆MATHER也同样来个直译，你可以感觉倒很难听。
作者也多次提到广告和公关的互相配合，所谓新品牌由公关开道，即公关创新品牌，广告维护品牌。所谓FALL和RISE是个相对的概念，事实上作者也承认在年度2000亿美元的美国广告市场，公关费用所占非常少，而且多数大的公关公司还是由广告公司所设立的。也提到一个什么SOME BODY SHOP在公关成功开道后，缺乏广告跟进提醒，最终将消亡。从这里，我倒看出广告第一的味道。
当然作者的许多对比也实在牵强，比如雪佛兰和福特的比较，雪佛兰大概花了4点几亿的广告费用，而福特只花了3点几亿的广告费用，销量确实福特的高，然后得出结论说广告作用很微。这有点五十步笑百部的感觉，没什么意思。同样，说耐克的广告做的漂亮，但销量却不如做公关的锐步，这让我迷惑，我也看到了很多锐步的广告。再说，销量之责完全由广告来承担，就象要完全由公关来承担一样不公平。好事没有老王的份，坏事全由老王来承担，老王会毛了。
作者所说产品延伸问题，就是延伸品牌与主品牌的关系，这个问题作者早在定位中就已经阐述过了。基本意思是，作者赞成凌志和丰田的关系，似乎最好连品牌背书都不要了。引入这样一段以前的观点，是为了引出所谓新品牌创立依赖公关的观点。所谓公信力媒体报道新品牌更有兴趣，也更能吸引消费者的注意。就象伟哥一样。这点可以借鉴，公关开道报道新品牌，广告压阵维护旧品牌。这不，伟哥也开始做广告了。
做广告不能确保你赢得更多的市场份额，但至少可以保证更慢地丢失市场份额。什么意思呢？在信息社会，没有你的声音，死得会更快。
RIES说的其他一些观点新颖有趣。比如广告代理潜意识地更看重广告获奖，广告的基本功能丧失之后，广告将变成挂在墙上的艺术品。CANNES的几个熊确实是让广告人魂牵梦萦，它是广告界的奥斯科，广告界的华尔街日报。奥美的RECEPTION COUNTER不是有个不厌其烦播放TVCF的液晶屏吗？
EFFEI奖是广告界少有的将广告创意和广告效果联合起来评估的奖项，不过影响力有限。步步高复读机（又是复读机，3秒的那种），大话西游版，也曾获得EFFEI奖，不过在业内引起的轰动 并不大。我曾看过中国的EFFEI奖入选案例，看看效果评估部分，一水的不科学，什么销量上升了50％，短期杀入了XX市场，成为第一线品牌。皇帝的新装的干活。
我提案，还数次被掌声打断呢？（玩笑，证明是个骗局）
回到本书，所谓好笑，是指如有人拿这这本书跟我说，大师下结论了，广告第二了这种情况。
总之，我看了，想法不一样。
另，因本书是在上下班途中摇晃中看完，相关数据和事实可能会上下偏移若干度，但总体还是八九不离十。这话怎么那么像“按说法做吧”呢？
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